什么是企业IP 企业IP如何运营 盘点企业IP形象

        企业IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品。在这个以IP为贵的时代，企业IP形象可以让目标用户更容易产生共鸣，促进用户参与互动。那么如何打造企业ip呢？Maigoo网编辑从几个具体的企业IP形象案例来告诉大家企业IP如何运营。

• 什么是企业IP

• IP，英文为“intellectual property”，其原意为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。

IP有两大类，一类是著作权（或版权），一类是工业产权（或产业产权）。著作权包括版权、文学产权等，工业产权主要包括专利权、商标权和商号权。

企业IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。

• 如何打造企业ip

• 拥有人格气质

企业IP打造时，需要使其拥有人格气质。被大众追随的IP，不论是现实中的KOL、动漫中的卡通形象，还是某些品牌物化出的标签，在故事原型中，都会深入用户情感，并留下不可磨灭的人格气质。

比如漫威、迪士尼、江小白等，都有鲜明的人物形象和性格，在这些企业IP形象中，IP是鲜活立体的，因此很容易被大众接受。

• 注重符号性

企业IP形象需要有符号性，符号性即显眼的标示原型。

强大IP最终在各个领域呈现的是符号，所以如果起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。

一个反面例子就是：某个偶像培养节目本身不错，但是却和一大批同期的偶像选举节目在人物造型、人设、风格上高度相似，造成这类节目的符号独特辨识度太弱，很难实现跨越次元壁或内容壁的大发展。

• 丰富的内容孵化

文章、漫画、视频、直播等形式都可以助力于企业IP打造，大多数成功的企业IP都采取了两种以上的内容形式，比较常见的是文章+漫画这种“不见面”或者视频+直播这种“见面”的组合。

需要注意的是，企业IP虽然需要丰富的内容，但是其领域最好不要跨越太广，否则会给用户“不专注”的负面感。

• 企业IP如何运营

• IP经济同时也是粉丝经济，在运营时，Maigoo网编辑认为可以参考以下几大企业IP形象的打造案例。

伙伴型IP

代表IP形象：米其林轮胎

简介：米其林轮胎人一一“必比登”是由许多轮胎组成的特别人物造型。必比登以他迷人的微笑，憨厚可爱的形象，把安全感和陪伴感几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。

导师型IP

代表IP形象：苹果乔布斯

简介：乔布斯被果粉称为“乔帮主”，他被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物。乔布斯经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。

传递型IP

代表IP形象：美团外卖

简介：美团外卖的形象是一个黄色的袋鼠，针对这个IP形象，美团外卖表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。

变形IP

代表IP形象：MOLLY、芭比娃娃

简介：变形IP出现最多的地方就是盲盒，其代表之一的品牌MOLLY娃娃，在盲盒潮流中产生了强大的魅力。在二手交易市场，个别限量版、隐藏版的Molly，甚至成为了部分玩家的理财产品。

喜剧型IP

代表IP形象：憨豆先生、麦当劳

简介：傻乎乎的憨豆先生凭借倒霉而又充满乐趣的生活，受到了来自全世界的喜爱。据悉，憨豆先生的内容播出覆盖全球195个地区，全球在线观看量超过40亿；DVD销售量超过3500万；同时，憨豆先生还是、Facebook上排名第一的娱乐品牌，以7500万粉丝数超过泰勒•斯威夫特和哈利•波特。

暗黑型IP

代表IP形象：黑武士、无脸男、蝙蝠侠小丑

简介：无脸男是电影《千与千寻》中的主要角色之一，他是一只神秘的鬼怪，个性单纯直接。虽然无脸男表面看起来很可怕，但其实心地非常善良，他跟现代社会里的人们一样，渴望交到朋友。无脸男被认为有强烈的象征主义，更有人认为他变化的过程是人性被社会阴暗面污染的写照。

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